Skip to main content

Hur syns jag i AI-svaren?

Tomas Pettersson

AI-verktyg som ChatGPT, Claude och Copilot och AI-genererade svar i Google förändrar hur vi söker efter information. I stället för att bara visa en lista med länkar kan AI sammanställa information från olika källor och ge ett direkt svar på en fråga.

För att förbättra möjligheten att synas i AI-svar behöver du skapa innehåll som gör det enkelt att förstå vad du kan, vilka frågor du kan svara på och hur din verksamhet hänger ihop med det ämne någon söker information om.

Det handlar alltså inte i första hand om tekniska knep och genvägar, utan om att systematiskt jobba med kvaliteten i ditt innehåll.

Tydligt och trovärdigt innehåll hjälper AI att förstå dig

Tänk dig att AI gör research och ska leverera en trovärdig sammanställning av ett ämne. Då behöver den kunna hitta och förstå information som ger stöd för svaret. Ju tydligare och mer konsekvent du beskriver din verksamhet, din kunskap och dina lösningar, desto lättare blir det att förstå vad du faktiskt är expert på. Det betyder inte att du behöver använda exakt samma formuleringar överallt. Det är ingen matematisk uträkning som ger bäst resultat. Tänk snarare att du ska vara konsekvent i ditt språk, hålla dig till tydliga ämnen och ha en specifik målgrupp i åtanke.

Det gäller inte bara din webbplats. Det du publicerar i andra relevanta kanaler bidrar också till bilden av vilka frågor, ämnen och problem din verksamhet förknippas med.

AI-sökningar gör den röda tråden ännu viktigare

Det här är egentligen inget nytt. Allt varumärkesarbete handlar om att jobba med den röda tråden i budskap, design och tilltal. Det är också en viktig del av det jag stöttar mina kunder med. I och med AI-sökningarna blir det extra tydligt hur bra du lyckas med den röda tråden. Satsa på innehåll som är lätt att förstå och koppla ihop med de problem du hjälper dina kunder att lösa. Då ökar du möjligheten att synas i relevanta AI-svar – samtidigt som ditt varumärke blir tydligare för människor.

Egentligen fungerar det ju på samma sätt mellan människor. De som återkommande visar att de kan sitt ämne är också de du kommer att vända dig till när du behöver ett svar.

Hur skriver man innehåll som fungerar bra för AI-sökningar?

När det gäller textbearbetning, så finns det några principer som är särskilt användbara:

  • Välj ett avgränsat ämne per text
  • Utgå från en konkret fråga som du besvarar tidigt i texten.
  • Se varje text som en pusselbit som ska samverka med det du redan har skrivit, t ex genom att återanvända textstruktur, argument och länkar.

Målet är alltså att skriva för människor, inte för AI. Ett innehåll som är tydligt, konkret, välstrukturerat och besvarar människors frågor har också bättre förutsättningar att förstås och användas av AI.

Mer från bloggen